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指碑盘点互联网新时代的20种话题炒作方法之一

浏览数量:1900     作者:指碑文化     发布时间: 2019-11-08      来源:指碑

       在炒作泛滥的年代,社会与人之间充满了不信任感,你所关注的一件事、一个人都有可能是有组织、有安排的精心策划。如果你是个广告人,那么你就一眼而过,笑笑了之;如果你看不出其中玄机奥妙,那么你就会被成为这个组织和事件的自来水,自发帮助品牌宣传,参与舆论。

       打造品牌离不开话题炒作,在当代这个物种多,品类多,同品类产品更多的社会,如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜,引人耳目,提高名气,这就需要费一番脑力。而话题炒作正是一种能够吸引公众聚焦,最终把公众注意力转化为销售额,提升品牌资产的最*佳方式。

      本文将会将话题炒作分为4篇文章来阐述,互联网时代的几种常见的炒作手法。

      一、叫板炒作法

       叫板炒作法是指某知名人士、名企业或产品,设下擂台,从而吸引消费者和媒体的注意,让媒体关注、报道结果,让自己变成可读性新闻。如红高粱叫板麦当劳,国安挑战李宁,非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者,一举成名。鳄鱼漆叫板国家标准,富亚京规国标之争,奥克斯爹娘革命等。对于爱看热闹的人们来说,投其所好,对立得越强烈则关注得越热烈。而差异化的心理感应就让读者在不知不觉中对炒作有一个完整的认识。结果不置可否,而炒作的意识已达到。

      早在今年八月,就有业内人士在微博中爆料称,阿里巴巴20亿入资魅族,引发业内普遍关注。但随后发生的事却让人大跌眼镜,那么问题就来了,到底是发生什么了?

      10月8日 20:18,魅族科技董事长黄章:“魅族手机的系统要用就用 Flyme。没有 Flyme ,魅族就无法成为移动互联网的入口级公司。”

       10月9日 10:01,阿里巴巴集团CTO王坚:“我用过 Flyme,我相信跑在YunOS 3.0上的Flyme比Android的Flyme更好。”

       10月9日 11:38,阿里元宝:“我没用过Flyme,但YunOS 3.0 的体验度完全不比使用Android的Flyme差。对此,我个人拿出20W做赌注。”

       10月9日 19:26,魅族科技副总裁李楠:“Flyme 的体验我们有充足的信心,不管谁来赌我们都接招。”

       10月10日 18:16,魅族科技董事长黄章:“阿里的钱可以不要,但 Flyme 的入口一定要保证。赌体验我看20万太少了,要赌就赌1000万。”

       10月11日 09:18,阿里巴巴集团CTO王坚:“从第*一天起,YunOS碰到挑战就不少。既然黄总都这么说了,同意1000万。上报公证。不过我觉得Flyme和YunOS一定可以找到共同创造更好用户体验的机会,要不咱们见面聊一聊?@黄章 @李楠或kkk”

话题炒作

叫板炒作法


      就在黄章和王坚这千万豪赌引来众网友热议后,不到一周时间,魅族科技官方微博就宣布:#魅族阿里巴巴战略合作发布会# 将于10月21日正式举行。


内幕炒作法


       二、内幕炒作法

       内幕炒作法是指策划自爆“内幕”,或者别人揭“内幕”,进行炒作。为了显示自己的本质,不惜揭露行业黑洞,用它人的缺点突出自身的优点,实质是一种对比形式,通过与相关媒体合作,发表介绍和宣传企业的产品或服务的文章,宣传自己,引发舆论,进而达到炒作目的。

      中国好声音不光是一档大型音乐评论节目,还是一个及其厉害的事件炒作者。我们不难发现,每当好声音一经开播,各种话题与争议声便随之而来,可以这么说每一期的中国好声音中,每一个学员都有故事,每一期都有话题,是因为每一季的好声音都有不断的内幕被爆出来。

       就像好声音第三季开播后,貌美声猛的陈冰就引起了众多网友的关注。“家里有不有钱我不知道,我只知道她刚毕业就开路虎极光。”这段爆料文字出自网友“一个小爆料”之手,随后就爆出陈冰有着30亿身家。

       关于陈冰,还有一个传言,就是“去年已婚”,老公据传说海南麦当劳的总代理,与她算是门当户对,而她身着礼服的照片以及加长悍马婚车也随即曝光。但陈冰本人却表示自己目前单身,对于自己的情史“以后都不想说”。从此,关于陈冰的争议声就一直没有停过。

       随后再相继爆出陈永馨和“都教授”的恋情,李琪表白赵祺的忘年恋,和后来网络疯传冠*军内定陈冰,都引起网友一片热议。但其却是一件件典型的事件炒作,也正是好声音话题的不断炒作让好生音始终出现在人们视线中,一次次成为网民讨论的对象。同时这些事件更是一步步将《中国好声音》的收视率推向高峰,这显然是有组织有策划的炒作。

       三、纠纷炒作法

       纠纷炒作法是指策划一个“纠纷”,吸引社会关注。一段时间后,不了了之,但企业闻名于世,实现了炒作目标。例如消费者状告中科院北极绒夺暖卡,加多宝和王老吉版权争夺等。

      纠纷炒作法是广大新闻媒体乐意报道的话题,对于企业来说成本低,只是一场官司或者一张状纸,许多公司也乐意与知名品牌产生纠纷从而达到宣传的目的。

      2019年火爆的国产IP电影《哪吒》在播出之后就被一家名为《五维记忆Memory5D+》非遗剧场秀的演员和发行方“石璟箜篌”与“中影华腾”在自家微博上铺陈出了一系列《哪吒》抄袭的“罪证”。 


纠纷炒作法


        从画面的分镜,到故事的大纲,乃至宣传海报,均被指责出抄袭的嫌疑,由此也引起了消费者、粉丝以及各位吃瓜群众的关注。

      《五维记忆》在碰瓷了《哪吒》之后,让不少人开始产生疑惑,《哪吒》真的抄袭了吗?一来,哪吒的关注度扶摇直上,二来《五维记忆》这部名不见经传的小电影也被观众所熟知。不过好在互联网大神各显神通,让事情的发展有了强烈的反转。

       微博用户“宋蚊子321”在看到消息后发布了检举文章,让上述事件变得荒诞可笑,峰回路转。原来《五维记忆》抄袭了《太阳系旅行》的部分片段,这一局接一句的闹剧最终的结果,是让《哪吒》的热度和关注度又上了几个层级。

      当然这其中的奥秘是如何,也要让各位自己细细品味了。

      四、悬念炒作法

     悬念炒作是指要提炼一到两个所谓核心、神秘的卖点;根据进度,慢慢抖包袱,所有的资讯不要一次放完,说一半留一半。

    2016年5 月 30 号到 6 月 1 号,《京华时报》上出现了个据称「史上最难」的猜字悬念广告,这广告是长这样的:


悬念炒作法


       广告一出可把消费者的心给勾住了,想我学富五车,这字我咋不认识呢?傲娇如方太,它连名字都没放就扔了句「怎么念?6 月 7 日见!」,便敢大胆承包连续 3 天的版面和大家玩字谜游戏。

      另一边,方太在微博上也火力全开。先是京华日报每天也同步着发微博,和网友玩起了脑力风暴。接着几个微博大 V 也转发了这一字谜消息,一时也是在互联网上引起了不小的声浪。

      6 月 2 号,《京华时报》和方太官方微博一起揭晓了谜底。

悬念炒作法


       三个生僻字分别对应三款产品:水槽洗碗机、智能油烟机、蒸微一体机。从上面可以看出,生僻字的每个部首都跟产品的功能相关,比如口里面一个烟,寓意方太智能油烟机四面八方的核心卖点。为了便于消费者理解生僻字与产品的联系,方太还做了三张通俗形象的动态海报,还拉着其它的品牌主玩起了造字盛宴。

        从字谜到微博互动,再到品牌们之间的造字狂欢,方太这一切其实都是为了 6 月 7 号方太的新品发布会而造势所做的。从邀请函,到专门开辟的艺术区让知名艺术家对异形字与产品功能点进行更为艺术感的演绎,「字体」与「笔划」贯穿了整场发布会。

       五、明星炒作法

       明星效应是人物炒作的首*选,名星是人们较关注的焦点,所谓效应,有效果和作用两方面的内涵,是个很实际也很物质的词。名星效应的关键是名星的知名度,而知名度,又是一个人的社会认知程度,名星效应之所以具有号召力,原因也正在于此。为了快速出名和达到一些商业目的,故意“惹”名人,不惜牺牲自己的某些利益来傍到一个名人来制造事由,吸引媒体炒作,自己随名人而出名和达到目的。

        例如杨丽娟,上海虹姐等

       2014年3月10日,网络有传言称,京东掌*门人在赴美国哥伦比亚大学进修期间,与同样在该校学习的章泽天坠入爱河。一天后,章泽天在微博上予以否认,笑称网民富有创造力和想象力,并“给大家跪了”。

       同一天,京东官方微博低调回应称,刘强东与章泽天只是校友关系。4月初,刘强东在微信朋友圈喊话说:“谁能把这个微信转给马云吗?昨天下午接到内部警告邮件,并没当回事,结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推!缺德事做太多,就不怕遭受报应吗?”时而再次否认。

       不料,周末就有人爆出了刘强东与章泽天的合影,两人牵手拥抱,神态亲昵。随后,刘强东便在微博中称:“我只想说:我们每个人都有选择和决定自己生活的权利。小天是我见过最单纯善良的人,很遗憾自己没能保护好她。感谢大家关心,只求以后可以正常牵手而行。祝大家幸福!”


品牌宣传


        这次事件的炒作成功抓住了刘强东、奶茶妹和马云这三位业界明星,再加上十足的爆料,瞬间让此事件成为焦点,为京东IPO前来了一次实在是“火热”的炒作。

       明星炒作往往借助名人较高的社会关注度,来获得世人的关注,不过明星炒作往往在商业上比较难以出彩,同时在使用的过程中还要注意侵权的问题,避免出现负面报道。


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