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城市品牌定位:如何构建城市品牌传播金字塔(下篇)

浏览数量:1899     作者:指碑文化     发布时间: 2019-10-22      来源:指碑

如何做好城市品牌的阶梯性传播,首先要明确的是城市品牌传播是一种具有明确内容要求的特殊传播类型,传播的核心在于城市品牌。所以城市品牌的涵盖内容决定城市品牌传播的方向和策略。城市品牌一般表现为城市形象、知名度、经济规模、金融环境和口碑,是城市外在和内在经济、环境和社会变化所形成的综合客观体现。城市品牌的建立需要一套名称、标志和口号,并要寻找自己的核心价值、定位和卖点。接下来指碑大侠就简单说下如何更好的做好城市品牌传播。(紧接上文)


策略的科学选择

    针对上述受众对城市品牌的认知和记忆过程,对传播策略的选择需遵循以下原则:

 

一是:接近原则。

    即从心理上步步接近的原则。最初的阶段不要乱造受众不熟悉的概念和类,尽量从目标接近受众心理和生活的概念和类别中找方法的突破。

   

二是:简易原则

 在选择城市品牌的名称和传播活动中所选择的有意义的传播意象的时候,符合信息处理最经济原则,尽量简化为受众的最容易归入和前后一致性强的概念。比如上例曾举过的荷花节,同一个荷花节,有不少叫法,因为荷花节的举办地点在四川成都的新湖公园,所以有的名称叫天府荷花节,有的名称叫新湖荷花节.这容易产生识记混乱,作为城市品牌推出的名称,出现两种叫法会引起记忆困难,导致受众对这个名称的记忆失败。

 

城市品牌传播



三是:“可读性”强的原则

    与城市品牌联想相关的传播方式和策略的组合选择,强调与目标受众的“共性”部分,即容易调动起目标受众的情绪,容易为目标受众所认知和接纳。

 

四是:对方优先原则。

    策略选择过程中无论面对品牌的受众还是大众传媒,策略的选择首先要考虑对方的需要。满足对方需要是品牌形象成功进入人心的办法。

   

五是:创新原则

    传播的方式、方法本身就是城市品牌认知的一部分,有新意的办法可以刺激受众的注意力兴奋点,提升城市品牌的价值。


 

城市品牌定位



以整合的传播策略把城市的品牌形象做到最大化

    以受众信息处理过程为基础的整合传播策略的使用,就是为了使城市品牌的传播形象最大化,城市品牌内容强调的是实事求是的建构,而在传播策略的使用与组合上,强调城市品牌形象在传播中的最*大化,即如何使城市品牌在具体的传播策略和传播方法中整合各种城市内外部社会资源要素使城市品牌中包含的附加价值最大化?


    同样,社会资源与传播手段的交叉整合与传播方法的不同组合,会创新的提升城市品牌的价值,尽量淡化城市品牌在传播中功能形象,强调城市品牌的附加价值形象,以期城市品牌最*大、最*优化的占领受众注意力,而使以后有可能出现的城市形象中的“不良点”在进入受众原有的概念网络时变得困难。营销专家里斯父女认为品牌的建立只能靠公共关系和事件,单纯的广告无法支持这种纯碎的需求。必须实现渠道的整合、平台的整合、方式的整合、内容的创新整合才能走出一条特色的城市品牌形象之路。整合式的传播策略是帮助突显城市品牌行之有效的一套传播策略,通常可以被认为是通过政府策划一系列事件构成可与受众沟通的品牌形式来塑造品牌形象的过程。即在事件策划的过程中,创新的整合和交叉利用各种内外部社会和文化资源,建立城市品牌。


城市品牌策划




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