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优秀企业家在互联网时代也可以塑造企业品牌形象

浏览数量:353     作者:指碑文化     发布时间: 2019-04-21      来源:指碑

如果有人说优*秀的企业能繁荣区域的经济,促进区域的就业,增添市场活力。那优*秀的企业家无疑就是企业精神的灵魂,企业形象的标杆,企业文化的象征,企业向心力和凝聚力的保证,故此企业品牌宣传非常重要,企业家的形象宣传毋庸置疑对企业机构及企业家个人形象同样也非常重要,也越来越受到企业家本人的重视。


指碑文化发布的《指碑文化2015个人品牌形象修成大观》把企业家的形象宣传的成功意义分为三种:


1.为企业做代言


2.为企业做灵魂


3.为企业做喉舌


董明珠是格力的掌门,可以算是极具代表性的案例了。她的个人形象的成功,对于她自己和整个格力的发展都有非常重要的意义。指碑文化也把董明珠推为是互联网时代下更具时代特征的企业家形象宣传案例。



董明珠


1990年,董36岁。与格力结缘,作为一名底层员工。


1994年,董40 岁。格力适逢危机,业务精英突现辞职潮,董明珠不为所动仍然坚守格力,被内部全票推选为公司经营部部长。


1995 年,董41岁。升职为销售经理。在其带领下,格力在以后的11年里空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。


2007 年,董53 岁。出任格力电器股份有限公司总裁。


2012 年至今,作为格力集团董事长。她带领格力,成为中国首家营收破千亿的家电上市企业。


2013年“柔中强”雷军与“铁娘子”董明珠当着全国人民又下赌注一枚:赌小米5年之内销售额能不能超过格力电器,而且赌资升级至10亿!一直吸引坊间热议。


自从与雷军较上劲之后,董明珠在完成格力企业转型的同时,也在不遗余力地把自己的传统企业家形象朝着互联网的方向转型。


董的个人宣传思路还是非常明确的——找争议,借热点!


开撕雷军找的是传统实体与互联网虚拟的争议点,借的是雷军互联网大佬的热点;


和刘强东、王健林合体做广告找的是跨界与专一的争议点,借的是刘、王话题人物的热点;


把自己设置为格力手机开机画面找的是内敛与张扬的争议点,借的是互联网人物营销的热点;


……


争议点和热点既是创意的根本也是宣传内容的基础。在内容确定之后就是结合权威媒体新闻平台和社交媒体舆论平台的特色进行有策划的统一的宣传。在整个阶段应该能够确认格力肯定是有一个非常专业的团队在全称策划执行和进行后期的舆论引导的。对于很多的企业家来讲都有借鉴意义。


虽然她是一个彪悍的世界500强女企业家,但是她跟娱乐圈范冰冰一样是话题女王。


虽然她只占有0.73%的格力股份,但是她是格力的旗帜和灵魂。


虽然她不是媒体,但是他的个人效应是传统的媒体的几倍不止。


有人说,董明珠对自己的宣传不只是把成龙的千万代言费用省下来了,还有一点就是她让社会普遍认为格力就是董明珠,董明珠就是格力。这对于一个千亿级的企业来讲,是花多少钱都买不来的稀里糊涂的认同感。在未来的十年之内格力都会安安稳稳地姓董了!


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