在今天要想用统一的标签来定义“新千禧一代”群体特点可能也是一件很困难的事情。因为自90后一代开始，消费者已经接受了市场经济、全球化、互联网进程对消费观念的洗礼，呈现出与其父辈迥然不同的特征。目前的普遍认知是“新千禧一代”有着与众不同的个性，心理特点是追求自我张扬。这使得他们在获得产品功能层面的基本利益外，更希望能够获得像体验、社交等不仅仅是产品或服务本身的附属消费价值

指碑发现，许多企业常会直接向我们咨询他们每年应该为品牌策划、事件营销、话题炒作、娱乐营销、危机公关等相关品牌推广营销预算多少？很遗憾，这并没有标准答案。成功的营销战略必然是为品牌量身定制的，这个问题需要综合诸多因素。指碑作为资深的品牌合作伙伴，这次将为您展开解读营销战略的相关经验法则。营销战略确实存在经验法则，但每个公司都需要考虑很多衰减因素。企业应预算的金额取决于其在市场上的任期（如果有多种产品，就要根据每种产品的市场状况来不同地分配其营销支出）和行业，以及其他考虑因素。例如，工业企业等可能将不到其净收入（总销售额）的1％用于销售已确定的产品，而许多消费品公司却将其净收入的50％或更多用于发

不得不承认，生活中的品牌策划营销行为几乎无孔不入。其中不乏许多令人迷惑的操作，都源于背后一些错误的品牌策划思想。今天指碑为大家盘点几大品牌策划中几大常见误区。1. 过度追求标新立异每隔一段时间就会出来一个营销策划新词，昨天还都在嚷嚷着裂变，今天好像都开始研究私域流量，你刚刚搞清楚KOL是什么意思，今天眼看大家又都投入KOC的浪潮中……但恰恰追求新异的玩法是品牌策划最常见的一个错误。且不说所谓的新潮是不是新瓶装旧酒，即便是真正的新玩法，也需要适企业自身能力、品牌特性、产品场景才有效。单纯的去追求标新立异，很容易被花里胡哨伪新名词说服，这不仅毫无意义，还意味着很有可能要支付高额的“智商税”

互联网时代，信息大爆炸，打开百度，输入任何你可能感兴趣的内容，搜索引擎都会在几秒内甚至更快就能给你反馈。在百度中输入“宝宝树”，在不到一秒的时间内百度就为您找到相关结果约16500000个。然而对于企业来说，这1650万条信息中，大多数的信息都是他们所不愿意给外人见到的，例如上图圈出来的部分。一个良性发展的企业，在对外所展示的信息中，只要有一条是负面的消息呈现，那它就会如滚雪球一般，在互联网的脉络中逐渐扩大，成为压倒企业发展的一个关键性因素。这时候，企业舆情的实时监测就显得至关重要。舆情是“舆论情况”的简称，是指在一定的社会空间内，围绕中介性社会事

昨晚在新浪微博上热转的一条视频微博引发网友的广泛关注，视频中显示一名女子在入住北京某知名连锁酒店时遭到一名陌生男子的袭击，在该男子对女子施暴期间，酒店保安人员一直围在旁边却没有拉开施暴男子，最终在一名女房客的过问下，该女子才逃离魔爪。 该事件受到众多明星和大V的关注，并迅速发酵成一场引发全网关注的舆论事件，一时间，该女子居住的酒店集团，订房平台，以及北京的有关公安部门都受到网友的炮轰，网友纷纷在其官方微博上留言点赞以示不满，其中一些网友言辞激烈，却激起众多网友共鸣：以后再也不会再住X家了！X程在手，说拖走就拖走等等，这些舆论已经严重影响到企业的形象和正常运作。X程旅行的一番场面话也引发网友不满

策略的科学选择 针对上述受众对城市品牌的认知和记忆过程，对传播策略的选择需遵循以下原则： 一是：接近原则。 即从心理上步步接近的原则。最初的阶段不要乱造受众不熟悉的概念和类，尽量从目标接近受众心理和生活的概念和类别中找方法的突破。 二是：简易原则 在选择城市品牌的名称和传播活动中所选择的有意义的传播意象的时候，符合信息处理最经济原则，尽量简化为受众的最容易归入和前后一致性强的概念。比如上例曾举过的荷花节，同一个荷花节，有不少叫法，因为荷花节的举办地点在四川成都的新湖公园，所以有的名称叫天府荷花节，有的名称叫新湖荷花节．这容易产生识记混乱，作为城市品牌推出的名称，出现两种叫法会引起记

如何做好城市品牌的阶梯性传播，首先要明确的是城市品牌传播是一种具有明确内容要求的特殊传播类型，传播的核心在于城市品牌。所以城市品牌的涵盖内容决定城市品牌传播的方向和策略。城市品牌一般表现为城市形象、知名度、经济规模、金融环境和口碑，是城市外在和内在经济、环境和社会变化所形成的综合客观体现。城市品牌的建立需要一套名称、标志和口号，并要寻找自己的核心价值、定位和卖点。接下来指碑大侠就简单说下如何更好的做好城市品牌传播。 城市品牌定位 城市品牌是城市在功能定位的基础上，确立自己的核心价值，将城市的历史传统、地区文化、民风民俗、市民风范、城市标志、城市特色、经济支柱、党政建设、文教发展、等要素，塑造

广州市的城市品牌传播的整体策略的宣传性质切合接受者的特征，也达到了不同受众群体之间期望效果的平衡。对于内群体受众，即长期在广州居住并对广州有归属感的人而言，城市品牌所承载的宣传内容能令他们产生更强烈的内群体偏爱，增强身为广州居民的自豪感，由爱转化为公民责任感以及凝聚力；对于外群体即广州市以外的居民，在从某一个渠道了解部分的广宣内容之后，不仅会更加了解广州的传统文化与市民生活，对于广州美景的印象也会进一步加深。

《欢乐喜剧人》落下帷幕，人气暴涨的岳云鹏夺得桂冠，德云社在此届欢乐人舞台上可谓出尽风头，收获良多。而对于岳云鹏的走红，郭德纲觉得一点都不意外，而且坦言小岳岳的成功是他一手策划的！（我的天哪！小岳岳脸） 如果有人说郭德纲说大话也不怕闪了舌头，那可真是大错特错了。时至今日，音乐界有“半壁江山”，而相声界几乎被德云社独霸，郭德纲透露：“相信十几年了，所有的两千人以上的相声商演，只有德云社做了，剩下全是送票。”如今，德云社已经400人，每天常规演出、商业演出不断，场场爆满，已经发展为成熟运作的商业模式。 德云社旗下的相声演员也是人才济济，小岳岳、阎鹤祥、孙越、曹鹤阳、张鹤伦、烧饼，还有儿子郭麒麟，德

张朝阳把纸媒搬到互联网上，博得了数字英雄的美名; 马云把集市搬到互联网上，成就了亚洲首富的神话; 陈华(唱吧创始人)把K歌搬到互联网上，三年过去了，还在玩融资计划书。 那么问题来了：在这个看似互联网无处不在、遍地藏金的时代，为什么把传统KTV搬到线上，打造个吸金利器就这么难?关于这个问题，孟子早在2400年前就给出过答案：独乐乐不如众乐乐。用这句话来解释K歌行业，就是线上K歌是一个人的孤单，无论你收到多少鲜花和点赞;线下K歌是一群人的狂欢，哪怕只有爆米花和可乐。说到底，K歌的商业价值必然是以接纳群体性活动为出发点，以服务群体活动为落脚点，在线K歌类产品显然做不到这一点。 线上K歌，赔本赚吆喝，

这两天由于#顺丰小哥被打#在网上引起关注之后，一向低调的顺丰总裁王卫发表声明：“如果此事不追究到底，我不再配做顺丰总裁!”王卫的霸气回应刷爆朋友圈，大家在谴责打人者的同时，也对q1a`w2顺丰掌门王卫刮目相看。 低调的王卫很少接收媒体的采访，但他曾经说过，他做企业，是想让企业长期地发展，让一批人得到有尊严的生活。而且宣称，顺丰的一线收派员才是可爱的人。面对这些可爱的底层服务人员，王卫一贯的做法是，员工要尊重，给他尊重，要收入给他收入。所以在中国的速递行业中，曾经有这样一批人，有一家叫顺丰的民营企业，能从心底让对手感到可怕，更可敬!重要的一点就是，顺丰人坚持的人可以输但不能输掉尊严的这个原则。

很多企业都知道做公益的好处，就是不知道怎么策划一个好的公益活动，或者找到好的公益话题，现在指碑文化就公益营销的策划原则给大家讲解一下，怎么才能成功举行一个有影响力的公益活动。 首先，符合国家的大政方针，符合政府的倡导方向。任何企业的经济活动都离不开政府的监督管理，尤其是在中国境内进行营销活动的时候一定要清楚国家的一些政策法规。当然为了达到更好的效果，最好和政府的主流思想一致，比如国家说要关爱孤寡老人，企业可以对这些人进行慰问；比如说政府要改善留守儿童现状，企业就可以策划一些帮助这些儿童的活动；另外要注意国家新出台的一些政策法规等，根据新政来策划比较紧跟形势的公益活动。 其次，要雪中送炭，不要

中国有着九百六十万平方公里的江山美景，以及上下五千年的悠久历史遗留下来的名胜古迹，还有改革开放以来随着经济发展建设的一系列具有标志性的人文景观，就出现了众多的可供观赏的风景名胜游览区。加上我国人口众多，南北东西跨度大，一年四季风景不断，加上政府放假时间上的引导，造就了我国旅游业的蓬勃发展。所以一到节假日就会出现人山人海的现象，不仅丰富了人们的日常生活，也带动了当地的经济的发展。指碑文化就一些风景区的分类给大家做一下介绍，并列举一下有名的风景区有哪些。 风景区（风景名胜区）指风景资源集中、环境优美、由自然或人文历史组成的名胜古迹，具有一定规模和游览条件，可供人们游览欣赏 、休憩娱乐或进行科学文化

春天是万物复苏、百花齐放的季节，也是各大高校春季单招、高招预热的黄金时期，为了提高学校知名度以及社会认可度，增加家长和考生对学校的好感，以达到更多学生报考的目的。很多学校在品牌推广上下足了功夫，不时爆出各类学校的奇闻趣事，在网络上引起很多网友关注，在网友讨论争执的过程中，有关学校的品牌信息得到良好展现。下面指碑大侠就跟大家分享几个比较成功的推广案例。 湖北美院花园里长出娃娃，这几天大家无论刷微博还是看新闻都会被这个信息吸引过去看一眼，这么瘆人的画面出现在高大上的象牙塔里面真是有点不搭呢，不过，对于一个美术学院来说，作为一件雕塑艺术品出现在校园里是再正常不过了。而且该作品的设计者张同学赋予作品的

成功的招商活动肯定离不开前期的造势、项目上市期间的活动、整合的销售策略及口碑的塑造，后期的重要市场信息及消费者高质量反馈信息的持续曝光和持续影响。 除此之外，一个成功的招商案例背后肯定要有品牌力量的支持，可能是企业的品牌支持或者是项目本身所营造的品牌口碑的加成。 产品（项目）深化 每一个产品都有自己的同质化竞品，怎么剥除大量的共同点找到产品的不可替代特性，就是要最大程度的深化产品的内涵。赋予产品本身特殊的文化情感。如果一个产品能深化为消费者对产品功能及情感追求的完美延伸。那这个产品就拥有了无限的可能性。 差异强化 在招商中如何参考竞品来明确自身产品的差异化，我们与竞品的差异在哪里。怎么样通过强

指碑大侠把中国很多的企业战略定义为“政策战略“，政策好政策松的时候这些企业简直就像在用古老的思想践行现代商业的神话。但是最具中国特色的是这些“战略“在某某个特色政策环境中竟然真的成功了。而且”政策战略“的成功还拥有很强的可复制性。只要一个行业可以有很强的发展空间，马上就会有很多行业成功者会跨界参与到行业竞争当中。大量的”外行“资本持续快速的涌入很快导致行业的格局更新。这些成功者带给这个行业的不只是大量的资本涌入，还带来了他们在自己固有行业的政策性战略意识。但是中国的政策最终决定权是在政府，政府也一直在不断的优化经济结构和健康、可持续、公平、和谐的市场经济模式。所以一旦政府的某项决定涉及到某个行

新闻炒作法新闻炒作法是指企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时机地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。企业也可通过策划、组织和制造具有新闻价值的炒作，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。曾经的碧桂园坐落在广东省顺德与番禺的交界地，前不着村，后不靠镇，上不看天，下不看地。即使被誉为“金三角的交汇点”，看楼买房的人依旧伶仃可数。碧桂园的老板杨国强请来王志刚策划，通过《碧桂园—“可怕的顺德人”》、《碧桂园—“让父母高枕无忧，让后代再创成功”》、《碧桂园—“中国最大的家居系统工程”》、《碧桂园—“给你一个五星级的家”》、《碧桂园—“一种全新的生活方式”》一系

借势炒作法借势炒作法是指企业及时地抓护照广受关注的社会新闻、炒作以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动，借势炒作就是借人们关注的焦点，顺势搭车，让更多的人认识，关注自己，以此提高自己（产品）的知名度。借势炒作可以是偶发事件包括社会热点等，也可以是计划中的事件，例如两会、奥运会、世界杯等全民参与的社会大事件。主要是为了让消费者在这类大事件中注意自己，知道自己。2011年北京的雨水特别多，6月23日，北京再一次被瓢泼大雨包围，当水弥漫到出租车入水，二号线开始关闭，写字楼开始积水至少5厘米之后。环时互动的内容团队想到了有趣的好东西——杜蕾斯套鞋

上期文章讲了互联网时代20种话题炒作的其中5种，包括叫板炒作法、内幕炒作法、纠纷炒作法、悬念炒作法以及明星炒作法。在本期文章中，指碑将继续向大众阐述话题炒作的其余几种方式。一、落差炒作法落差炒作法是指用一些很熟悉的东西，在平常人头脑中产生了相对的思维定式，一旦打破了这种定式，人犹如在太空中的失重感，这种炒作方法要有平中见奇的功夫，善于提炼普通的素材，让媒体耳目一新，让大众或分众耳目一新。这种炒作方法往往打破了人脑中的思维定式，因此能够迅速吸引受众吸引力，并且能够吸引网络媒体，观众的免费报道和大量传播。海底捞曾在抖音做了一则吸引大量消费者前往海底捞尝试的新型吃法营销，“鸡蛋虾滑油面筋

一个有影响力的企业一定要在力所能及的情况下不遗余力的做公益做慈善，慈善绝不仅仅是捐钱而已。应该是结合公司的常规战略，对时事热点快速反应。不管是什么行业，都应该主动履行社会责任，树立卓越的公民形象和企业形象。 在聚光灯下实现企业的社会价值; 吸引更多优质的人才加盟企业的发展; 培养潜在的消费群体； 支持社会建设和公益事业，树立良好的产品形象; 完善融洽企业的地缘关系；

为什么任何一个知名企业都热衷于网络活动，不管是众筹、投票、选美、晒照、高逼格的、恶俗的、公益的、功力的、深度的、无聊的等等等等。只是因为活动能让品牌更有依附性更有厚度，在形成病毒式的传播的时候还可能能带来各种意想不到的成果。可能是一个快速增长的品牌、可能是一场营销的狂欢、可能是数量巨大的忠实粉丝群、可能是一个行业的变革…… 互联网的活动从市场营销系统的营销组合中来看，活动本身具有非常鲜明的两面性。他本身即是传播源，因为最终在各个媒体平台上传播的是这场活动本身 。但是他又是一种介质，因为他还包含了很多隐形的东西，而这种隐形内容的传播才是我们真正的目的。 对于活动营销，活动内容策划和传播点永

专业观众参观的展览会，一般在展览会开幕前50-60天之内展开邀请工作。除通过媒体发布展览会信息外，向专业观众邮寄的邀请函集中于展览会开幕前20天左右时间发出，一般每隔一周发一次，需要发送两至三次。每次邮寄邀请函的内容应有所不同，如第*一次可以是请柬式邀请函，第二次可以是告知展览会配套活动具体日程邀请函，第三次可以是附有展位平面图的邀请函。采用电子邮件方式邀请专业观众，一般需要安排三次以上的发送。其每次邀请内容与邮寄邀请内容相似。在邀请函的设计上应注意体现电子邮件的特点。电子邮件邀请函的主题一定要明确，以免被互联网的过滤软件误判为垃圾邮件。